竞逐“新中式”电商新赛道

□苏报驻常熟记者 陈洁 见习记者 施含韵

昨天，新中式“春游常熟 遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节启动仪式在常熟尚湖景区举办。竞逐

本次直播节旨在通过“文商旅”融合的电商道形式，进一步对外推广常熟新中式服装产业带，新赛助力常熟行业商家及新中式产业带发展，新中式同时带动文旅产业发展。竞逐

国潮来袭，电商道传统文化催热新中式

穿上一件新中式服装，新赛一根簪子盘起秀发，新中式约上三五好友畅游花丛，竞逐已经成为这个春天的电商道时尚玩法。在常熟尚湖风景区，新赛处处可见马面裙裙角飞扬。新中式

随着中国传统文化的竞逐复兴，国潮已成为时尚界不可忽视的电商道力量。近年来，新中式服装市场热度呈显著上升趋势，据抖音电商统计，2023年“新中式国风”话题播放量高达54亿次，常熟新中式商品数和订单量位居全国前列，其中新中式服饰领域在苏州交易量中占比约80%，订单量位居全国第一。

斜襟设计的马甲、国风绘画纹样的长裙、一字盘扣的棉麻上衣……在活动货品交流区，欧路艾米女装的工作人员正在和游客、抖音达人等热情地介绍着自家的新款新中式女装。作为一家成立30多年的女装品牌，欧路艾米女装始终紧跟时尚潮流。负责人陶正家说：“我们会根据时下流行不定期更新款式，最近新中式很火，我们就多上一些。”

活动现场，莱吧、爱衣乐、周周珍等近20个品牌也纷纷“秀”出了自己的新中式魅力。常熟文旅集团还带来了具有常熟特色的压襟、胸针、团扇等新中式文创产品，与衣服相配，别有一番意趣。

新中式将优秀传统文化元素以现代形态呈现，将优秀传统文化的意蕴与情趣和时代生活方式巧妙衔接，它的走红是千年文化的厚积薄发，更是文化传承与创新的结晶。

常熟是吴文化的重要发祥地，拥有3000年文明史、1700年建城史，是与姑苏古城齐名的国家历史文化名城。同时，常熟是全国十大工业强县之一，构建有门类齐全、协作严密的产业体系，尤其在纺织服装领域，形成了从化纤、织造到服装设计、加工、营销的完整产业链，拥有全国规模最大的专业服装市场，“线上线下”年销售额均超千亿元。传统文化与产业发展交相辉映，造就了常熟新中式服装的独特设计和精湛工艺。

抢抓风口，常熟直播产业扶摇直上

日前，在杭州举行的2024年抖音电商服饰行业商达大会上，常熟直播产业带获多项大奖。隋心、几里与麻、遥发服装、洛哥被评为“年度优质经营者”，小雨女装主理人获评“宝藏产地主理人”，江苏中服网科荣获“服饰年度服务贡献奖”……

这些熟悉的名字已经成为常熟直播电商产业的一个个“金字招牌”。直播节当天，演员王媛可被授予“产地明星推荐官”称号；隋心、几里与麻、香香生活号等常熟知名主播被授予“产地宝藏代言人”称号；香香生活号、不露脸老板娘、维维轻奢Aires等抖音电商头部达人被授予“产地宝藏推荐官”称号。

近年来，常熟依托坚实的纺织服装产业基础，持续打造“电商创业福地”城市IP，形成线上线下双千亿级市场。

围绕供应链升级、营销端提质、生态圈优化、配套链完善等方面，常熟实施了多项举措，推动“人、货、场”三要素全面升级，以营商环境优化助推直播电商产业高质量发展。2023年，常熟网络零售额达1100亿元，同比增长10%，其中直播电商销售额650亿元，同比增长30%。

紧抓“抖快淘”深耕产业带契机，常熟不断深化合作，引导更多平台资源向常熟倾斜。落户全省首家淘宝天猫商家运营中心，小二驻点服务本地商家；落户全省首个快手官方直播基地，每年举办快手常熟直播节；联合抖音发布“织造中国”产业带女装助力计划，为本地商家提供流量扶持、活动补贴等。

目前，“抖快淘”三大主流平台约占常熟95%以上的网络交易额。常熟入选2022年度淘宝产业带10强榜单和2023年抖音电商13个金产地计划。2023年“双11”当天，常熟抖音平台交易额高达7.35亿元，抖音销售榜前10名中常熟品牌占3席，波司登位居天猫双十一服饰榜榜首。

激发活力，吸引更多人创业共赢

常熟既有“青山入廓、三湖簇拥”独特自然风景，又有明清古巷、常熟方塔、兴福禅寺等风物传承，还有“叫花鸡”“蕈油面”等舌尖美味，每一样都让人流连忘返。

春风有信，花开有期。随着气温逐渐升高，春的气息有了具象的形态——陌上芬芳，花团锦簇，所到之处皆是风景。在常熟各景区景点，各色活动以花为“媒”，吸引各地“追花客”闻香而来，寻觅独一份的春日印记。

此时此刻，当春日常熟与新中式潮流碰撞，再辅以抖音平台，必能掀起一股新狂潮。本次“春游常熟 遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节将于4月10日至16日期间，在抖音上创建“源头优选在抖in”“常熟新中式太哇塞了”“江南福地 常来常熟”三个话题，举办线上话题挑战赛，邀请达人主播发布宣传“常熟新中式”为主的短视频，同时设置虞山、尚湖、方塔作为线下景区打卡地，邀请主播线下打卡并发布视频，根据短视频热度排名给予相应奖励，预计达成2亿话题曝光量。

同时，本次活动将在抖音同步举办“常熟新中式”直播带货比赛，邀请全网头部带货达人为常熟新中式商家直播带货，覆盖商家数超200个，并根据比赛排名，对头部主播给予100万元的赛事流量奖励，实现常熟商户整体订单增量超20%。

“希望本次直播节活动可以让更多人领略到常熟新中式的韵味与风采，在全网掀起一波中式新潮流，也成为激发消费市场活力的富矿和宝藏，吸引更多人来常创业，进一步擦亮常熟‘电商创业福地’城市名片。”常熟抖音产业带服务商江苏中服网络科技有限公司电商负责人范鼎说。